「案例」江苏保利品牌：金陵灯彩艺术节，与城市深度互动
作为保利发展品牌文化和公益行动第一IP，2023年和乐中国全面焕新，由一场青少年文化艺术赛事活动转变为基于“人文社区”的产品文化感知平台，以“又见国风之美”为题，以传统文化、在地文化为基底，构建保利“人文社区”的全方位美好图景。
围绕和乐中国的全新命题，江苏公司深挖城市文化，挖掘出了历史最为悠久、内涵最为深远的秦淮灯会文化。首先，在国人文化字典里“添灯即添丁”，灯光越亮，越象征着人丁兴旺、家国兴盛。其次，作为首批国家级非遗之一的秦淮灯彩是真正雅俗共赏、万人同乐的艺术；第三，秦淮灯彩匠心工艺，美学成就高，与保利构筑人文社区的价值内核相一致；最后，策划之初南京国际消费节“夜之金陵”正如火如荼。
一场首创的金陵灯彩艺术节不仅让传统文化“老树发新芽”，也符合城市消费潮流，彰显央企保利深耕城市共同成长的责任担当。
江苏公司充分联动内外部资源，携手南部新城集团、国家级非遗单位秦淮灯彩、江苏新华报业传媒集团旗下IP还有生活、燕子矶新城开发建设指挥部、南京栖霞区特殊教育学校、南京保利大剧院等，共同打造囊括多样活动的国风盛典。
[和美金陵 和乐中国]巨型灯组——直径约5米，高约6米，以灯彩艺术等比例还原夫子庙明德楼、鸡鸣寺药师塔等南京地标，寓意和和美美。
在保利招商文璟和颂落地灯彩艺术节亮灯仪式，同步在南京地标建筑青奥双子塔亮灯，共同点亮南京。
开幕仪式后，原创灯彩巨型艺术装置进行全城巡展，巡礼至分会场保利燕璟和颂以及南京重要地标中山陵音乐台，吸引更多关注。
保利江苏邀请南京独立品牌商家呈现南京首个河畔国风市集，潮流大玩家们齐聚秦淮河畔，解锁N种美好生活方式，传递唾手可得的幸福感。
邀请第一批国家级非遗秦淮灯会传承人顾业亮老师亲临艺术节开幕式现场，并开展金陵灯彩大师课堂，让小灯迷了解秦淮灯彩的前世今生，以行动践行文化传承。
联合政、学、艺三方资源，举办“我的心里画”特殊儿童公益画展，获得众多爱心人士的积极转发和支持，吸引近2000人观展，展现保利江苏深切的人文关怀。
嫁接城市级艺术盛事——南京森林音乐会，双节同庆，特献10.1场次音乐会并将主灯巡礼至音乐会场地中山陵。微信、微博、抖音、快手相关话题播放量超1亿，形成传播破圈，引流黄金周火爆人潮，赋能销售。
保利江苏发挥多方合作的优势，不仅充分利用公司线上线下自有媒体矩阵，还充分借势南部新城、燕子矶、还有生活等自有融媒体资源，同时吸引主流媒体、城市大V“南京有个号”等宣传报道，在合力发声中实现“铺天盖地”和“顶天立地”两种传播效果的交叠。
保利江苏立足南京城市文化破题，联动多方资源解题，协同创新准确答题。以对城市文化与保利人文精神的深刻理解，焕新品牌传播，绘就城市美好生活。
各类海报参考大全
阶段参考 | 冬天 活动(2023) 秋天 模特大片(2023) 招聘(2023) 地产AI 绿色系 车位(2023) 夏天2 年中喜报 超级符号 交付(2023) 夏天1 社群 老带新(2023) 九宫格 购房节(2023) 春天(第2版) 春天(第1版) 倒计时(2023) 实景(2023) 户型(2023) 热销(2023) 返乡(2023) 年度关键词 开盘/认筹 热销(2020) 热销(2019) 销冠 返乡/逆返乡(2021) 返乡(2020) 返乡(2019) 户型(2022) 户型(2020) 直播 商铺(2020) 车位(2019) 插画/手绘(2021) 插画/手绘(2020) 招聘(2021) 招聘(2019) 物业 活动 购房节(2020) 老带新(2022) 老带新(2019) 实景大片 天气 业绩喜报 月度冲刺 年终冲刺 拿地/土拍 倒计时(2021) 早安/晚安 乡村公益 模特大片(2022) 模特大片(2021) 三十而已 商铺(2022) 跨界知乎 交付(2022) 收官 热销(2022) 车位(2022)
融创 | 森屿城 6个项目作品 7个项目作品 12个项目作品 8个项目作品 9个项目作品 11个项目作品 13个项目作品 20个项目作品
万科 | 武汉万科 嘉兴万科 天府锦绣 中山万科 8个项目作品 7个项目作品 12个项目作品 9个项目作品 10个项目作品
龙湖 | 龙小湖IP 云河颂2 青云阙 上海青云阙 御湖境2 御湖境1 9个项目作品 7个项目作品 10个项目作品 8个项目作品
旭辉 | 双清和鸣 上海旭辉 旭辉中心 江与山 铂宸府2 铂悦滨江 铂宸府1 6个项目作品 8个项目作品
金地 | 清峯上 世博一号 南京峯范 格林格林 郑州峯范 8个项目作品 7个项目作品
保利 | 江苏保利品牌 保利海南3 重庆保利品牌 联发锦上2 联发锦上1 陕西品牌 和光尘樾 保利海南2 保利海南1 9个项目作品 11个项目作品 7个项目作品
绿地 | 广州国际创新驱动中心 拾野川 无舍山南 苏州绿地中心 8个项目作品
东原 | 西南品牌 印未央 九章赋 观天下 昆明启城 8个项目作品
蓝城 | 8个项目作品
绿城 | 柳岸晓风 春晓园 鹿鸣未来社区 9个项目作品 8个项目作品 7个项目作品
金茂 | 金茂府3.0 秦淮金茂府4 6个项目作品 7个项目作品 9个项目作品
阳光城 | 8个项目作品
华润 | 西安品牌 东境润府 广州长隆项目 中国华润大厦 润府 港悦城 7个项目作品
正荣 | 晋江正荣府 紫阙台 正荣晋江 大兴正荣府 玖玺正荣府
华侨城 | 安仁里3 天澜美墅 济南华侨城 安仁里1 安仁里2
绿都 | 绿都上海事业部 九州雅叙1 九州雅叙2 九州雅叙3 苏和雅集/姑苏雅集
中海 | 云麓公馆(天津) 云麓公馆(哈尔滨) 星湖ONE 望庐 天府里 8个项目作品
中铁建 | 西派云峰 顺德北滘项目 知语拾光 尚语东珺 华南区域社群 6个项目作品
美的 | 公园天下2 公园天下1 盛世西望 6个项目作品 8个项目作品
香港置地 | 香港置地品牌4 西元 瑰雲里 元庐 7个项目作品 6个项目作品
雅居乐 | 6个项目作品
弘阳 | 8个项目作品
融侨 | 皓玥 星域Super105
花样年 | 360花创科技中心 好时光2022 好时光2021
信合 | 公园里2 公园里1 清河韵2 清河韵1 春天里 壹号院2 壹号院1 江南里
其它 | 阿那亚 汤臣一品 融城·青云小镇 凤起钱潮 华茂·水汀湖里 宝能·滇池九玺 香榭里·兰溪 尚書一品 九树 栖霞大发·半山云邸 大栖地 铜锣湾商业 源邸壹号 九洲·云栖湖 大茂城 海门璟园 龙信·晏园 E-CITY永旺梦乐城 摩方LOFT 侨建·HI CITY 建发·阅茗轩 裕华·会园 尔湾洋房 凤凰1号 春申阳光2 春申阳光1 唐道·时代风尚 瑞丽古城 郑州鸿园 巴比伦艺术花园 兴宇·凤栖台 锦华·观芷 凯德·九章 金隅中铁诺德·都会森林 联发·集美大社 上海长宁来福士 蓝湾·七里春风 中南菩悦·金清府 鸿坤·山语墅 成都言意广告 成都古石新媒 世联行 西安优点(上) 西安优点(下) 吉信顾问2020 大华·春和景明 丽江华美梦境 周隆光作品集 RICH锐青×亮相作品集 禹洲·嘉誉府 源悦 前湾 邢台壹号院 成都然而传播 西安麦芒传播 俊发·SOHO俊园 西咸城投·新华阙 吴腾飞作品集 金城府 曲江城市树 中天宸悦 丰基·兴达府 杭房·首望澜翠府 东亚·京尊 博元城 南飞鸿品牌 先知先觉 画江湖 凤凰1号(2021) 赫玛广告(2021) 金座·唐道驿 秦基·悦山湖 明信·水印长滩 海航庭院 RICH锐青×鹏瑞 上上玫瑰园 天成·和平里 水晶溪上 优点智业 昭阳和牧场 凤凰·山水尚境 南湖天著 阳光100·围炉山谷 达美公馆 凡奇广告近期作品 云南建投·朝朝暮暮 世豪·翡丽 朗成·星空 BAT蓝国 华鸿·江辰府 首开·国仕府 中旅·名门府 麒译品牌IP 中粮·瑞府 江河·花楸与光 上德花园 老粮仓1956 清风上院 润泓·钧樾府(二轮) 润泓·钧樾府(一轮) 象山艺术公社 春风里 大东海·江山府 凡奇创意IP 紫境府 紫庐轩 南湖天著(2) 天誉·鱼先生的社区 颐和源璟 秦基地产品牌 世茂福晟·钱隆尚品 重庆地产圈联动 小白龙·温泉小镇 亲爱的南山 中冠·云玺2022 晋文坊 宁波新世界 吉信顾问2022 湖光秋色 城发·金洲上品 中信泰富·锦辰 热河谷 佳源·誉和湾 金隅·南七芯(2022) 达能新创 城投·万欣城 大家·璞悦光年 世豪·翡丽(2022) 正远·汀兰 赫玛广告(2022) 爱情·玺樾万璟 伟星·玖都荟 国贸智谷 港龙·燕山映 保亿·御江临风 通源·柴桑郡 中冠·云玺2023 成华商业项目 吉信顾问2023 滨江御玺 尚書一品2023 楷林智慧广场 海伦堡·玖悦府 百悦·卧龙谷 易俗社文化街区 西安璞悦府 山海湾·晶都 原墅壹号院 汇龙地产 百丰·天宸 问一机构 生益·金华1号 半山雲著 登瀛台 信智东岸 信达·观棠 观音桥1号 星华·海岸城 重庆MSG创意园 颐合府 大华·梧桐樾 万濠朗润 保联·创乐橙 金隅·南七芯 中核·壹号院
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